采用提高质量的技术往往主要是由农民对这些技术的预期回报推动的。然而，如果没有适当的等级、标准和认证系统，农民可能仍不确定与提高质量投资相关的实际财务回报。本报告总结了在埃塞俄比亚15000名小麦种植户中进行的基于短视频的小麦质量测量和集体营销随机培训干预的结果。我们的研究结果表明，这种干预导致了农民商业化行为的显著变化——即，它促使农民采取旨在使用易于实施的测试重量测量来评估小麦质量的行为，评估买家在烤串中使用的设备（尤其是秤）的准确性，以及在达成销售之前联系多个买家。培训还提高了产量的份额、收到的价格和集体营销，尽管有重要的局限性。首先，衡量小麦质量的农民会得到更高的价格，但前提是他们的小麦质量更高。其次，与发现小麦质量较低的农民相比，发现小麦质量较高的农民更不愿意聚合小麦（即通过当地合作社销售产品）。最后，训练干预使肥料在下一个季节得到更好的利用。我们发现，短期的培训干预可以显著改变农民的营销和生产行为，这应该鼓励制定进一步的干预措施，旨在促进农民采用改进的技术和商业化。